Je vous parle tout le temps copywriting et copywriter (c’est un peu le but du blog).
Je vous ai précédemment présenté cette profession (rattrapage pour ceux qui l’auraient raté).
Vous remarquerez que j’utilise exclusivement le terme anglais.
Oui.
Et ce n’est pas parce que je suis allergique à la langue française.
C’est tout simplement que ces anglicismes sont plus simples à utiliser (concepteur-rédacteur c’est trop long)!
N’oubliez jamais une chose : le but d’un copywriter est d’utiliser les mots les plus efficaces, les plus parlant.
Mais heureusement, le copywriting concerne aussi les pays francophones.
La France a aussi eu de grosses pointures dans ce domaine.
Le plus connu était Christian Godefroy.
Cette légende a marqué les années 1990-2000.
Il a écrit des best-sellers sur le copywriting (dont l’excellent « Comment utiliser le storytelling en copywriting et en marketing »).
Durant sa carrière, il a envoyé des milliers (voire millions!) de lettres de ventes et catalogues.
Son storytelling de qualité lui a aussi permis de prospérer dans le domaine du développement personnel.
Si vous connaissez des copywriters à succès, je suis prêt à parier qu’ils ont appris de Christian (peut-être sans même le savoir)!
Il a influencé toute une génération de copywriter et continuera à en influencer d’autres.
On peut d’ailleurs se demander si sa flamme perdure aujourd’hui.
Pour cela on peut se demander :
Quels sont les meilleurs copywriters francophones de notre époque ?
Mais pour pouvoir répondre à cette question il faut déjà se demander :
- A quoi reconnait-on un bon copywriter ?
- Qu’est-ce-qui sépare un bon copywriter d’une légende ?
Bonjour à tous,
Aujourd’hui au programme de La Plume Dorée, nous allons parler des caractéristiques d’un bon copywriter et des 3 plus grands copywriters du moment.
Les caractéristiques des grands copywriters
On dit souvent que les bons dentistes sont toujours overbookés.
Il y a quelque chose de vrai et ce critère est commun à toutes les disciplines : quand vous êtes bon, on vous remarque et vous êtes demandé.
Mais pour le copywriter, cela va se traduire par 2 effets.
- Un bon copywriter va être plébiscité et donc avoir des tarifs élevés. Ses revenus seront conséquents.
- Un bon copywriter va générer de grosses ventes chez son client et peut gagner gros (ex : en passant des contrats pour lesquels il va toucher un pourcentage des ventes).
Une légende du copywriting gagnera donc beaucoup d’argent.
Ce critère recoupe un peu avec le 1er.
Sur les réseaux, une personne qui apporte de la valeur à ses followers (via son contenu) et qui excelle dans son domaine gagnera en visibilité.
Ainsi, un bon copywriter qui veut prétendre à être incontournable se doit d’être présent sur les réseaux.
Cette règle est commune a plein de disciplines mais encore plus pour le copywriting qui concerne souvent la captation de lead. Il faut être capable de se marketer soi-même avant de vouloir marketer les autres !
Ici cela va se mesurer sur le nombre de personnes qui le suivent, qui consomment son contenu et qui le repartagent !
Simple mais efficace.
Ce critère peut se résumer avec les points ci-dessous :
- Ce que la personne a accompli et l’impact de son travail.
- Quelle empreinte a-t-elle laissé dans son domaine ?
- Est-elle une référence pour ses compères ?
Je reprends en exemple de Christian Godefroy.
Peut-être qu’à son époque, il n’était pas connu du grand public.
Peut-être qu’à notre époque, il n’est pas connu de tous les copywriters.
Il n’empêche que ses livres et ses travaux ont façonné le paysage du copywriting français.
Il a laissé un héritage aux nouvelles générations.
Alors oui, pour ce type de critère
- Il y parfois des divergences d’opinions
- Il n’est pas quantifiable comme le 2ème
Néanmoins, je pense qu’il s’agit du critère le plus important pour évaluer un copywriter.
Les 3 meilleurs copywriters français
Copywriter depuis plus de 10 ans, son CV est bien fourni !
Le moins médiatisé des 3 mais reste une pointure dans les domaines du luxe, de la mode et du lifestyle en général.
- Pour le blog Artdeseduire.com, il a placé plus de 200 articles en première position sur Google entre 2010 et 2019.
- Il a dirigé les réseaux sociaux de Patrick Bruel et lui a permis de se construire une base d’1 million d’abonnés sur Facebook (toujours entre 2010 et 2019).
- Maintenant d’un point de vue entrepreneurial, il a rédigé 4 livres dont le best-seller « Le guide du copywriting » qui est N°1 des ventes depuis sa sortie.
- Il a fondé la chaine YouTube Les Mots Magiques qui prodigue des conseils pour le copywriting. Il répond régulièrement aux questions de ses abonnés.
- Sur cette chaine il interview également des auteurs/copywriters. Je vous conseille sa vidéo avec Robert Greene sur « Les lois de la nature humaine », elle est géniale !
- Comme la plupart des copywriters français, sa chaine YouTube possède un site homonyme comptabilisant plus de 100 articles !
- Et pour finir il tient une newsletter dans laquelle il répond hebdomadairement aux questions (accessible sur son site Les Mots Magiques).
Copywriter qui a eu une ascension fulgurante, elle s’est lancée dans le copywriting il y a un peu plus de 5 ans.
- Elle a +50 000 abonnés sur Linkedin (ce qui est énorme pour un réseau professionnel)! Ses écrits font +1 million de vues par mois!
- Toujours sur Linkedin, elle a fédéré +2 000 personnes autour du groupe Ramentafraise ????
- Elle a également mis en place la structure La manufacture du copywriting. Avec elle, +300 entrepreneurs ont été formé au copywriting.
- Elle a lancé la newsletter Culottée (réservée à vous mesdames) dans laquelle elle partage des conseils et ses dernières trouvailles.
- Elle a déjà créé des pages de vente qui ont généré jusqu’à 500 000 euros de ventes !
Nina a réussi à faire son trou et à devenir la figure de proue du copywriting féminin en France.
Marketeur de renom, il s’est spécialisé dans ce qui l’a toujours fait vibrer : la vente en ligne.
- Stan est à YouTube ce que Nina est à Linkedin. A l’heure où je vous parle, sa chaine YouTube Marketing Mania compte +430k abonnés et 23 millions de vues.
- Sur cette chaine il aborde des domaines plus larges que le simple copywriting. Des sujets comme l’entrepreneuriat, le marketing, la psychologie y sont traités.
- Sa vidéo la plus vue comptabilise 2,5 millions de vues.
- Il est aussi l’auteur du best-seller Votre empire dans un sac à dos. Dans cet ouvrage, il présente les secrets de la psychologie humaine permettant de construire un business en ligne. Il a habilement réussi à capitaliser de sa notoriété sur YouTube.
Conclusion
Je vous ai présenté 3 copywriters de renom et vous avez dû le remarquer : tous sont différents.
Le copywriting est un monde très vaste.
Différents secteurs (business, sport, divertissement) et missions (page de vente, newsletter, etc) peuvent être adressés.
Mais ce n’est pas tout ! Il est également possible d’entreprendre autour du copywriting (ex : Le best-seller de Sélim, La Manufacture de Nina, et la chaine YouTube de Stan).
C’est surtout ce volet qui va asseoir la notoriété d’une personne. Cela permet d’être identifié en tant qu’acteur majeur de la profession.
C’est d’ailleurs pour cela que j’ai fondé La Plume Dorée.
Le copywriting me passionne mais je souhaite mener un projet d’excellence qui dépasse ce simple cadre.
C’est pour cela que je propose à mes clients de les suivre dans tout leur process de vente.
Je veux les assister de bout en bout.
Je veux maximiser la valeur ajoutée à chacun des maillons de la chaîne.
Alors si vous souhaitez avoir un service modulable à VOS clients, n’hésitez plus. Contactez-nous !
Adel, copywriter et CEO à La Plume Dorée
